色彩营销理论中有一个著名的七秒钟定律:消费者在前七秒钟决定是否购买这款产品，色彩在这七秒钟里对人的决定有70%以上的影响——汽车也不例外除了性能动力，配置空间，舒适质感等因素，一辆好车对车辆造型和色彩的合理设计能对目标用户产生直接影响，是吸引用户的有力杀手锏
过去，受经济发展水平和人们消费观念的限制，汽车的外观长期以黑，白，银为主可是，伴随着Z世代的崛起，8090后逐渐成长为社会中坚力量，越来越多的车企开始关注年轻人的喜好一股年轻化的设计浪潮在汽车圈异军突起，在时尚化，个性化方面取得突破车身颜色作为最醒目的设计元素，不仅能直观地与用户建立情感共鸣，还能传达品牌内涵
今天，我们基于色彩心理学的基本理论，结合最新的流行色，来看看色彩性格的新趋势能为车企抓住主流用户，产生心理共鸣，创造情感连接，最终焕发品牌活力带来哪些启发
古语云:二十弱，三十立，四十不惑，五十知天命，六十顺，七十顺根据人的生理年龄和心理状态，对应主流用户的社会阶层，其相应时期的购车需求可以分为三个阶段通过对近期新车流行色的总结，归纳出六种典型的外观色彩流行趋势，可以表达不同年龄段汽车带来的核心人群身份价值心态的变化规律
一，告别平庸，年轻潮人追求任性的显示，喜欢高亮度高饱和度。
初入职场的年轻人，朝气蓬勃，顾虑少，求与众不同相比其他年龄段，他们更喜欢清新，紧张，激情的体色，来表达自己敢想，敢做，无所畏惧的生活态度在购车需求上，他们更看重汽车的颜值，对颜色和外形都非常挑剔他们应该很酷，不一样，他们喜欢尝试新事物，更愿意尝试个性化
玛莎拉蒂Ghibli MC特别版
第一类:大胆，张扬，辉煌，高度饱和。
亮度和饱和度极高的车辆外观颜色能给人强烈的感官刺激以凌厉的前脸造型和低低向前冲的车身姿态，突出车辆性能，外观等核心亮点，同时赋予车主大胆张扬的个性特征比如玛莎拉蒂Ghibli MC特别版赛道黄，MG5天蝎座激情酸橙，宝马2系海岸蓝/闪电紫，小鹏P7超闪绿，本田思域拉力赛红都是明亮且饱和度很高的颜色
玛莎拉蒂Ghibli MC特别版
5毫克天蝎座
宝马2系海岸蓝
宝马2系闪电紫
小鹏P7
本田思域
第二类:个性化独特的大面积配色或对比。
色块的视觉冲击力比传统的亮色效果更强虽然看起来有些反直觉，但颜色越少越抢眼，活泼热情的绚丽和高度饱和的配色更能给人积极乐观的印象，更适合在社交媒体上晒，从而在网络上产生更大的影响力色块可以用来吸引人们对关键元素的注意，特别是将其创新性地应用到汽车的某个部位最具代表性的是欧拉家的黑猫，好猫，芭蕾猫，朋克猫，都采用大尺度配色
黑猫
好猫
猫芭蕾
朋克猫
站在二三十岁，自我肯定积极，喜欢高亮度低饱和度的外景色。
经过几年的职场历练，大部分年轻人已经淡出，成为公司的中坚力量或者现代社会的中坚力量他们不再需要高调展示自己这个时候，不管是自己的期望还是社会的期望，都期望他们是稳定的，值得信赖的与饱和度高的颜色相比，饱和度低的颜色感官刺激较低，更像是一种底色，从属，不张扬，有礼貌饱和度低的颜色给人的心理感觉比较稳定，没有大的情绪起伏，比较理性，比较符合中产阶级的社会地位同时可以满足他们在安全范围内寻求个性的心理需求
蔚来ES6晨雾绿
第三类:温和的高亮度低饱和度色彩。
自然，高纯度的中性色给新中产阶级带来更自由低调的不确定感，更能代表积极灵活的生活态度高亮度低饱和度的整车外观颜色，能赋予车主出众但不轻浮的个性比如李ONE的深绿，蔚来ES6的晨雾绿，平流层蓝，哈弗的皂矾绿，蔚来ET5的黄等等
李一脸深沉
蔚来ES6平流层蓝
哈弗H6皂矾绿
蔚来ET5云开始变黄了
第四类:低调动态低饱和度灰色原色增亮。
低饱和度的灰色常用作整车的底色，再用高饱和度的颜色作为轮廓色，突出车身的特征线条，使整车的色彩看起来沉稳而时尚动感，非常适合新中产阶级既彰显个性又低调的需求比如理想高合金HiPhi X的钛灰，长安UNI—V炫彩灰，Model 3冷光银，极氪001激光灰等
高HiPhi X钛灰
长安统一V炫应晖
型号3发光银
氪001激光灰
30，40，追求恒常自省，强调独特的质感和外观色彩。
伴随着一个人的思维越来越复杂，他需要的就越简单在过去的几年里，中高收入群体承受着巨大的工作压力，面临着许多问题当他们过了这个坎，他们的审美也会发生变化他们的经济基础决定了他们的心理变化，他们的审美会更倾向于简约的设计当他们不再那么浮躁，内心宁静的时候，就更加平衡有序，给人以低亮度，哑光或者独特的质感，有一种向内用力的感觉，更符合他们的心理诉求
第五类:锐利奢华的独特金属质感。
结合整车外观犀利或流动的线条，特殊金属涂装工艺实现的车身颜色相对柔和这种形状与色彩的冲突造就了奢华却不张扬的质感，同时也呈现出现代与传统的微妙平衡比如宾利添越的cambria Green，日产Ariya的哑光紫铜，雷克萨斯LF—30的伏打Sky，宝马i4的哑光金等
本特利坎布里亚绿
日产Ariya哑光紫铜
雷克萨斯—30 Volta Icsky
宝马i4哑光金
第六类:清纯优雅的极致专注。
不仅要通过纯粹的单色或奢华的配色，还要通过车漆材质的创新，为极度集中的色彩增添新的维度，或者通过更高标准的工艺，缩小部件之间的差距，从而获得整车的自然质感和震撼四座的气场比如路虎卫士的陨石黑，Model X的珍珠白，劳斯莱斯幻影的银色，奔驰迈巴赫S级的专属配色等等
路虎卫士陨石黑
模特珍珠白
劳斯莱斯幻影银
迈巴赫的奔驰S级专属配色
未来趋势
汽车色彩的趋势会伴随着时间的演变，时代模式，消费者行为等因素逐步发展中国的消费者已经越来越成熟，他们更喜欢能让他们脱颖而出的产品多种色彩的运用可以叠加时尚的设计语言，精致的材质质感等手段，体现消费者对个性的追求和对更高品质生活的向往
1.源于自然:由于消费者与自然和谐共生，重新审视本土文化等因素，极黑，纯白，大地色，蓝绿色，具有我国独特魅力的红金色将继续流行。
2.活在当下:反映了人们从随大流逐渐转变为表达自我，重视独特性的需求一方面，鲜艳强烈的颜色，如纯度极高的大红，亮绿，橙黄，冰蓝色，永远占据一席之地，另一方面，奢华华丽的宝石颜色，如祖母绿，水晶紫，红衣主教红等，增添更多高贵不凡的表情
3.向前迈进:意味着社会各方面都达到了新的平衡——包括更人性化的生活方式，多元化的标准和社会的和谐团结于是，橄榄绿，灰蓝，奶茶，银染等中性色开始流行
建议车企在未来的产品设计中，可以将色彩研究作为重点，针对不同人群，结合品牌调性，输出差异化的车身色彩策略:
1.主打新中产阶级的车型，在无色纯白，自然蓝绿色，中性灰蓝色方面还可以进一步细分。
2.入门级车因为价格低，灵活方便，更适合活泼明亮的纯色来吸引年轻人的注意力，
3.A~B级机型以其适中的音量和更多的配置，具有更高的高科技感，更适合稳重知性的低饱和度高亮度色彩，
4.至于B级以上的车型，由于体积更大，价格更高，具有独特质感和宝石光泽的车身颜色更能体现其豪华与优雅。
。免责声明：该文章系本站转载，旨在为读者提供更多信息资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。
